网红李佳琦带货不粘锅“翻车”:夸大宣传成普遍问题

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  近日,李佳琦的直播“翻车”事件把网红 带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的前前前前男友见面们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,我觉得品牌方和李佳琦我人个 均对此事进行了组阁 。但对于“网红 带货”你这人 话题的讨论热度依然这么平息。

美妆博主正在对化妆品测评

  网红 选品需谨慎 “信任感是很脆弱的”

  作为一家网红 孵化机构,美妆电商板块的负责人张阳,目前负责20个美妆带货博主。他每天的工作是负责流量数据统计和对视频内容的扶持。

  双十一来临前一天,其他同学都都 团队接到了来自全国的合作协议协议 邀请,工作也变得异常忙碌。“我昨天凌晨1点半回的家,前天凌晨2点多回的家。”

  一天工作随后开始后,他会将当天的数据拉那我表,“分析团队网红 的数据和转化率,肯能当天网红 的视频数据跳出 异常,我会点视频去找因为,跟对方一起去讨论。”

  在那此数据头上,我觉得是“如履薄冰”的网红 达人和头上的团队,其他同学都都 并可否 确保每个环节这么错。

  “就拿选品来说,推荐一张面膜前一天,会经手那我人。”张阳介绍,与广告商对接,MCN机构会有专门的团队测试产品,而他首当其冲。

  “我试了前一天,再找那我敏感肌来试,随后在公司里随机选择那我人试,最后再寄给签约博主。”

  张阳说,粉丝和账号之间的信任感我觉得十分脆弱,尤其是在产品质量那此的疑问上。

  “但肯能产品质量一旦出了那此的疑问,我觉得对网红 的伤害很大的,账号肯能直接就凉了。”

  网红 带货乱象多:

  产品质量那此的疑问涉及少、“夸大性宣传”占比大

  据了解,网红 与品牌方合作协议协议 并可否 组阁 合同。而合同的侧重点主我希望在发货日期、合作协议协议 时长、价格等方面。对于产品的质量那此的疑问的涉及较少,甚至许多直接空白。

  美妆博主安澜透露,我人个 曾组阁 的每项合同上写明,肯能商品跳出 质量那此的疑问,由品牌方和供应链负责。

  除此之外,在网红 带货的过程中,“夸大性宣传”也是那我十分普遍的那此的疑问。张阳说,就其他同学都都 的数据显示,能与品牌方真正并能达成合作协议协议 的单子仅4成并能 。65%的状况,其他同学都都 会与商家重新协定广告语脚本。

  那我化妆刷,它的刷粉力度是“前一天好”还是“非常强”?一张面膜究竟是人个 都适用,还是许多肌肤不适用……那此都并可否 商榷。

  许多机构为了快速接单,会直接使用广告商的广告语,而这么花时间耐心做测评。近日许多主播说某瓶水好用,她也就去买来尝试。到现在肯能用了两大瓶,却根本这么达到许多主播说的效果,“绝对不肯能,太夸张了。”安澜认为,如今好多好多 产品不言而喻一定是质量安全那此的疑问,我希望把它的功效过度夸大了。

用户在直播平台被封禁

  专家建议:“野蛮生长”的网红 带货并可否 公众监督

  对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,我觉得网红 带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同那我逻辑。

  根据《广告法》,明星代言产品,肯能我人个 这么对你这人 产品考察或了解,产品被曝出出质量那此的疑问,除了明星我人个 的声誉会受影响,总要产生连带的法律责任。

  “任何新兴的事物总要经历那我野蛮生长的阶段。”除了带货网红 自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播肯能实现互联网化,随后,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

  “并能发挥大众的力量,我希望互联网时代的那我形态,每我人个 总要那我的能力和权利,去监督。”

  我人个 面,网红 带货的从业人员也应得到规范,“总要随便谁都并能做直播带货”。崔丽丽说,应该对直播网红 进行职业认证,“并可否 满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

  “网红 和品牌方合作协议协议 时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,那此总并并能商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,并可否 大众、参与者以及监管部门一起去参与,并可否够整个行业逐渐规范。